Van Gogh Bnb: il segreto della campagna di successo.

La campagna pubblicitaria che ha attirato la mia attenzione questa settimana si chiama il “Van Gogh Bnb,” un progetto creato per suscitare l’interesse di pubblico nella “Van Gogh’s Bedrooms,” una mostra temporanea tenuta presso l’Art Institute di Chicago, in collaborazione con Airbnb! Questa campagna ha vinto quattro Ori ai CLIO Awards 2016 e tre Leoni d’Oro alla 63° edizione del Cannes Lions, il Festival Internazionale della Creatività! Non male, vero? Vediamola in azione!

“La camera da letto,” viene chiamata anche “La camera ad Arles’  ed è considerata una delle opere più conosciute in tutto il mondo del pittore olandese Vincent Van Gogh. È stata dipinta in tre versioni realizzate dall’artista tra il 1888 e il 1889: una è esposta al Museo Van Gogh di Amsterdam, l’altra al Museo d’Orsay di Parigi e l’ultima all’Art Institute of Chicago. La mostra “Van Gogh’s Bedrooms” tenuta  a Chicago riunisce per la prima volta tutte e tre versione della stanza di Van Gogh in Nord America.

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Van Gogh Bnb (via)

L‘Art Institute di Chicago, in collaborazione con l’agenzia Leo Burnett e Airbnb, ha deciso di ricreare il celebre dipinto proponendo una soluzione davvero originale per invogliare le persone ad avvicinarsi all’artista! Invece di guardare semplicemente l’opera, sono stati invitati a trascorrere una notte nella famosa stanza di Van Gogh! Nell’annuncio si legge che “questa camera vi farà sentire come se foste dentro un dipinto. È decorata in stile post impressionista, con reminiscenze del Sud della Francia e dei tempi passati. I suoi arredi, i colori brillanti e l’artwork vi daranno un’esperienza unica nella vita.”

Ma non si sono fermati a questo. La cosa più incredibile che abbia mai sentito è che la camera era stata ospitata da Van Gogh stesso e si poteva prenderla in affitto su Airbnb a “un prezzo solo $10 a notte per il solo motivo,” spiegato dall’artista “che ho bisogno di comprare i colori per dipingere. Tuttavia, sarò felice di fornirvi i biglietti per la mia mostra presso l’Art Institute di Chicago.” Geniale, no?

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Van Gogh Bnb (via)

Il risultato è stato semplicemente sensazionale! Il primo blocco di notti è stato venduto in 5 minuti dopo che il progetto è stato lanciato. Durante una settimana la storia è stata diffusa dai media in oltre 100 paesi. La vendita dei biglietti online alla “Van Gogh’s Bedroom” è salita fino al 250% ed è stata la mostra più frequentata di 15 anni!

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Van Gogh Bnb (via)

Inoltre, per “Van Gogh BnB,” Leo Burnett Chicago ha ricevuto un sacco di premi: sei Cannes Lions al Festival di Cannes 2016, tra cui uno Leone d’oro e due Leoni d’argento in Direct, due Leone d’oro e un Leone d’Argento nella categoria Promo ed Activation.

In più, l’agenzia ha portato a casa sei premi ai CLIO Awards 2016: quattro ori nei vari categorie tra cui Brand Design, Out of Home, Branded Entertainment and Engagement/Experiential, un argento nella categoria PR e un bronzo in Direct. La campagna ha riscosso un enorme successo!

A mio avviso, questo tipo di campagna dimostra di quanto il marketing esperienziale e lo storytelling siano i strumenti potenti orientate alla creazione di un coinvolgimento emozionale con il consumatore. Che ne pensate voi? 😉

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70 thoughts on “Van Gogh Bnb: il segreto della campagna di successo.

  1. It’s nice that Airbnb is doing this. This will make staying there an experience and not just a place that you go to for accommodations during your stay in the country! I love it!

  2. I LOVE ART. This is just another way to express appreciation from it! I am also a fan of Airbnb. I like the idea of their business and have tried their service myself. I would love to try staying here. It would feel surreal I bet 🙂

  3. I have never stayed in a bnb so would definitely want to check this out. I have stayed in hostels and they were good but the growing popularity of staying with bnb makes me want to book it right away for my next holiday destination.

  4. This is so cool! Travel and arts combined 😀 There are lots of good accommodation from Airbnb, but of could you have to make further research about it, before placing the final booking.

  5. Excellent marketing strategy ! On my last trip to Chicago, I saw The ‘Van Gogh’s Bedrooms’ exhibition at the Art Institute and loved it!

  6. Airbnb is best for travel accomodation. This campaing is very nice. I liked so much. This is something new in marketing era, nice touch of art in online marketing. Thank you for sharing this with us

  7. I love the campaign. Very smart and thought through! I had never heard of it before. But I like how they did this campaign. And I like Van Gogh’s paintings as well :).

  8. I absolutely love this! Van Gogh is my favorite artist. Not only was he an amazing artist who’s work has inspired me SO many times (I’m actually thinking of painting a Starry Night tribute chair), he lived a fascinating life. I love “living” Van Gogh art tributes. Thanks so much for sharing. 🙂

  9. Sounds like a wonderful campaign. Being a fan of a fan of Airbnb I love how they are implementing such wonderful ideas in to their business and surely a great marketing strategy that many could learn from!

  10. Wow! That is really, really, really cool! To be able to spend the night in THAT room?!?! And it was awesome because it brought a lot of attention t the Art Institute of Chicago! Very well played!

  11. I have used Airbnb several times when traveling and have loved it! I love that you could stay in that room … of course it sold out so quickly!

    Nina
    aworldofdresses.com

  12. Staying in Vang Gogh bedroom is an unique experience. I’ve never use Airbnb to be honest, but this is a great campaign to have people attention of art exhibition, and staying in an art room.

  13. every day new learning.. new ways to try and explore…. and ads campaigns are really part of life being in blogging and ecommerce. Thanks for such a good post. Loved reading it !!!

  14. Great campaign and thank you for sharing! I’m in Chicago and need to check this out. Thank you for your informative article.

  15. hahaha i would so spend a night or two there. Hmm to be honest I haven’t ever seen this painting of his but I do know the artist and love his works. Great job on this awesome featured initiative and promotion of art.

  16. I saw this ad campaign last month online and it helps me admire and learn to appreciate Van Gogh more. The concept is genius!

  17. Not bad at all! This campaign is really good. As a fun of art and galleries it’s sometimes important to make ads like these.

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